ポスティングは「何日で配るか」も大切。短期配布と長期配布の違い

ポスティングを依頼するとき、
「何枚配るか」だけでなく、「いつから、どのくらいの期間で配るか」も大切なポイントです。
ポスティングには、大きく分けて、
　・短期一気配布型：2～3日程度で集中して配布
　・長期完了型：2週間～1か月程度の期間内で配布
といった方法があります。
どちらが良い・悪いということではなく、広告する内容や目的によって、適した配布方法は変わります。

2～3日で一気に配る「短期一気配布型」

例えば、
「今週末にイベントを開催するので、その週の火曜日と水曜日で配ってほしい」
というご依頼をいただくことがあります。
このように、短期間で一気に配布する方法は、開催日が迫っているイベントや、期限の短いキャンペーンなどでは必要になる場合があります。
ただし、イベント告知の場合、直前の一気配布だけでは、少しもったいないことがあります。
理由は簡単です。
チラシを見て、「ちょっと行ってみたいな」と思っていただけたとしても、イベントは今週末。
その時点ですでに予定が入っていれば、興味を持っていただいても参加することができません。
「行きたい」と思ってもらうだけでなく、「その日に行ける予定を作ってもらう時間」も必要だからです。

イベントなら、3週間前くらいから告知する

例えば土・日曜日にイベントを開催するのであれば、開催日の3週間前くらいから配布を始める方法があります。
最初の配布でイベントを知ってもらい、
「面白そうだな」「行ってみようかな」と思っていただく。
そこから当日までに予定を調整してもらう時間を作ります。
そして、イベント直前には会場周辺などの近い地域へ、もう一度配布する。
例えば、
　①3週間前から広いエリアへ配布し、
　②イベント直前には会場周辺エリアに再配布
という方法です。
近隣エリアは2回配ることになりますが、イベント告知の場合には、最初の告知と直前の再告知で、それぞれ役割が違います。
最初は「知ってもらう」。直前は「思い出してもらう」。
このように配布のタイミングを考えることで、イベント告知をより活かすことができます。
こうした配布方法をおすすめするのは、単なる理屈ではありません。

実際に「今週末にイベントがあるので、火・水で配ってほしい」というご依頼をいただいた際、きさらぎでは「そのタイミングでは少し遅いかもしれません」と正直にお伝えすることがあります。
チラシを見て興味を持っていただいたとしても、直前配布では既に予定が入っている可能性があります。
例えば、お友達から「明日遊ぼう」と急に誘われても、すでに予定が入っていれば断りますよね。
イベントの告知も、それと同じです。
興味を持っていただくことと、実際に参加できることは別です。
だからこそ、できれば3週間前、少なくとも2週間前くらいから告知を始めることをおすすめしています。

これは、きさらぎが長年ポスティングに携わってきた経験からお伝えしていることです。

言われた通りに配布するだけなら簡単です。
しかし、せっかくチラシを作って広告をするのであれば、私たちは「その配り方で本当にいいのか」まで一緒に考えたいと考えています。

一気に配ることが、必ずしも悪いわけではありません

ここは誤解していただきたくないところです。
短期一気配布型そのものが悪いわけではありません。
期限が迫っている告知や、短期間で情報を届けたい場合には、短期配布が適していることもあります。
ただ、定期的にチラシを配布する場合には、きさらぎでは2～3日で一気に配り切るより、2週間～1か月程度の期間を使って配布する方法をおすすめしています。

1か月かけて配ると、地域に情報が残る期間も分散する

例えば、同じ10,000枚のチラシを配るとしても、
3日間で一気に配る場合と、1か月程度かけて配る場合では、地域にチラシが届くタイミングが変わります。
3日間で一気に配れば、短期間で広い地域へ情報を届けられる一方、地域全体に一斉に情報が届くため、その後は時間の経過とともにチラシが一気に目に触れにくくなっていきます。
一方、1か月程度かけて配布すると、
「今週はこの地域」「来週は別の地域」というように、配布完了するタイミングが地域ごとに分かれます。
そのため、地域全体で見ると、チラシが届いたばかりの地域が常にどこかにある状態を作りやすくなります。
一見すると、どちらも同じ部数を配っているように見えます。
しかし、「いつ地域に届くのか」という視点で見ると、配布期間によって違いが生まれます。

定期的なポスティングなら、配布期間も考える

定期的にチラシを配布するのであれば、
「毎月、2～3日で一気に配る」よりも、「1か月の期間内で配り終える」という方法を検討してみてはいかがでしょうか。
もちろん、すべての広告に同じ方法が当てはまるわけではありません。
イベントや期間限定キャンペーンなど、開催日・終了日が決まっている広告は、告知開始のタイミングが重要です。
一方、店舗やサービスの認知を継続的に高めていきたい場合には、一定期間をかけて配布する方法が向いています。大切なのは、「何枚配るか」だけではなく、「いつ届けるか」。
ポスティングは、配布期間まで含めて考えることで、より効果的な広告活動につなげることができます。

岡山市でポスティングをご検討の方へ

きさらぎでは、岡山市北区・南区・中区・東区を中心にポスティングを行っています。
「イベントなら、いつから配ればいい？」
「定期的に配るなら、どのくらいの期間がいい？」
「短期と長期、どちらが自分の広告に合っている？」
そんな場合も、お気軽にご相談ください。
チラシを配ることだけではなく、広告する内容や目的に合わせて、配布のタイミングや方法を考えることもポスティングの大切な部分だと、きさらぎは考えています。

届けることだけではなく、いつ届けるかまで考える。

それも、きさらぎのポスティングです。