「ポスティングって、どのくらい反響があるの？」

ポスティングをご検討中の方から、必ずと言っていいほどいただく質問があります。
「1万枚配ったら、何件問い合わせが来ますか？」
事前に成果の目安を知っておきたいのは当然のことです。
ただ、結論から言うと、ポスティングの反響は「何％です」と一つの数字だけでお答えすることができません。
目安は0.01〜0.03%。でも、同じ1万枚でも結果は変わります
一般的に、ポスティングの反響率は0.01〜0.03%と言われています。
1万枚配れば1〜3件の反響、という計算です。
しかし、同じ1万枚を配っても、結果は大きく変わります。
理由は大きく分けて3つあります。

何を配るか（業種・内容）
飲食店の新規オープンと、不動産の売却相談では、反応する人もタイミングも全く違います。
誰に配るか（ターゲットとエリア）
小さなお子様向けの塾のチラシを、高齢者世帯が多いエリアに大量に配っても成果にはつながりません。商品やサービスを必要としている人が多い地域へ届けるかどうかで結果が変わります。
いつ・どう配るか（時期とクリエイティブ）
同じチラシでも、配る時期や、パッと見て何のチラシか伝わるかどうかで反応は変わります。

つまり、反響は「チラシの内容 × 配布エリア × ターゲット × 時期」の掛け算で決まるのです。
「反響率0.03%」だけを見ると失敗します
ネットで見た「反響率0.03%だから1万枚で3件来るはず」という考え方は少し危険です。
なぜなら、その数字は平均であり、あなたの商売やエリアでの数字ではないからです。
同じ会社が同じチラシを配っても、地域や時期が変われば結果が変わることもあります。
反響率はあくまで一つの目安として考えることが大切です。
最初の配布で思ったような反響がなくても、すぐに「ポスティングは効果がない」と判断する必要はありません。

配布エリアは、ターゲットが本当に住んでいるエリアだったか
チラシは1秒見て「何のチラシか」伝わる内容だったか
価格やメリット、期限など「今問い合わせる理由」は書いてあったか
電話・LINE・QRなど、問い合わせ方法は分かりやすかったか
配布するタイミングは適切だったか（例：塾なら進学・進級前など）

一度配って終わりではなく、結果を見ながら改善していくことが大切です。
ポスティングは「何枚配ったか」より「誰に届いたか」
「10,000枚配った」という数字は分かりやすいですが、本当に大切なのはそこだけではありません。
誰に届けるのか。
どの地域に届けるのか。
どんな情報を届けるのか。
そして、その結果、どんな行動につながったのか。
この一連の流れを見ることが、ポスティング成功の鍵です。
「何枚配れば何件来る？」という視点だけではなく、「必要としている人に、必要な情報をきちんと届けられたか？」という視点でポスティングを考えてみませんか。
きさらぎは配るだけではありません。
岡山市のエリア特性データから、配るべきエリアと配らない方がいいエリアまで正直にお伝えし、作戦から一緒に練ります。
チラシの内容が決まっていなくても大丈夫です。まずはお気軽にご相談ください。